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对TBW淘宝商城改革的分析

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作者: 朱晶晶 发布: 水晶果  2011年12月14日20:05  来源: 速途专栏 我要评论 (1) 访问次数 277
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(速途网专栏 作者：朱晶晶)前一段时间卖家的热火朝天，TBW淘宝的风雨飘摇，一场真正的无硝烟的战争持续了很久,现在基本都平静下来了。 TBW淘宝这个平台系着三个维度，不管TBW淘宝做出怎样大的变动或者改革，都会影响到这 3 个方面 : 卖家，TBW淘宝本身，买家

姑且从这三个方面做一些小的分析：

1. TBW淘宝本身

商城的这个变革，TBW淘宝本身想得到什么样的改变?现在的TBW淘宝是有些内忧外患，这一两年一些大的战略和战术不断出现大大小小的偏差，最严重的莫过于聚划算，无名良品的坑爹式也不用说了，TBW淘宝三分后内部部门的一些分歧等等诸多内忧!外部京东商城份额的不断扩张，垂直 B2C 的如火如荼，都在蚕食TBW淘宝的市场，还有潜在的最具威胁的腾讯拍拍网似乎还没怎么发力等等诸多外患!但是不管什么内忧外患基本还是很难动摇TBW淘宝的地位，现在的TBW淘宝庞大的几乎就是中国电子商务的代名词!但是不管怎样TBW淘宝还是有些着急 ...

TBW淘宝对商城的改革，深层次的目的是什么 ? 我觉得是对TBW淘宝商城和 C 店的明显分割!在商城去买品牌正品，去 C 店享受更多个性化的产品和服务!现在的TBW淘宝商城和 C 店重叠性太多，而且有越来越混入一团的趋势， C 店有的假货次货商城也有，商城有的品牌产品 C 店也有，除了TBW淘宝赐给商城的黄马甲外，大家的感觉是 " 别以为你穿了马甲我就不认识你了 "! TBW淘宝目前最大的诟病就是假货次货问题，TBW淘宝现在下猛药用钱这个东西来筛选和规范这个问题，虽然有可能会错杀很多潜力的卖家!要对那些本质只有 C 店层次的商城却呆在商城的卖家一刀切!

TBW淘宝商城的改革是有必要的，否则外网 B2C 的威胁会越来越严重，但是问题是 “ TBW淘宝自己做的孽，现在却让卖家还 ” ，当初一窝蜂的几乎没门槛的把商城招商进来，现在却要一大把的割掉，如果不打算要这些孩子那么当初就不要要和养这个孩子，现在孩子离不开TBW淘宝了，再开刀是个很残忍的事，TBW淘宝那么多孩子，可以不在乎，但是卖家自己在乎，因为这些孩子离开TBW淘宝就意味着生存的问题!而且就算是下猛药也有个缓冲的时间吧!

关于钱的问题，TBW淘宝一直在说为了打造质量商城，但是不可否认，不管是 3w 到 6w 的服务年费，还是 10w 到 15w 的保证金，对于目前有 6w 商城的TBW淘宝来说，这意味着每年 50 到 90 亿的资金收入或者储备!这不是一笔小钱，大家肯定会质疑，一直是好好先生的TBW淘宝怎么突然变脸收钱了那?有句话说的很对，商人不赚钱是不道德的，TBW淘宝一开始就是站在道德制高点上，扶持中小卖家创业短期不以盈利为目的，随着TBW淘宝各种小收费到现在的大收费，终于让卖家 hold 不住了! TBW淘宝没有错，如果不一直站在道德制高点的话;TBW淘宝有错，错在他不是神，做不到养活每个人!

关于阴谋论的问题，很多人说这个事件是TBW淘宝的自导自演的炒作行为，我不是很赞同，自己炒作自己没这个必要，在中国，TBW淘宝基本就是电子商务，电子商务基本就是TBW淘宝，有什么好炒作的，再说有这样的炒作法吗?

2. 卖家

再谈对卖家的影响，商城的这个变革对于大商城和大 C 是最有利的(大 C 本来有做中大商城的潜质)，对于小商城伤害是最大的，他们很多要么直接来商城创业要么就是小 C 中 C 转型过来，这个改革直接把他们打回原形，商城本身就应该是有门槛的，问题在于TBW淘宝一直以来的低门槛!小 C 以后的竞争也会增大，因为很多的商城也会回归 C 店，TBW淘宝筛选后的商城肯定会得到更多的资源，会继续加剧TBW淘宝寡头垄断的两极化!

有人说TBW淘宝以后还会对 C 店收费什么的，我觉得应该不会，不管怎样，目前不管是商城和 C 店，都存在二八定律，商城2, C店8 ;大卖家和中小卖家市场额度也存在二八定律，大卖家 2 ，中小卖家 8; 中小卖家广大 ，C店还是TBW淘宝多样化的主体，这部分弱势群体TBW淘宝不能动，也不敢动，动了就乱了，你懂得，只能说越来越规范而已!

3. 买家

再谈对于买家，买家离不开TBW淘宝，大家是卖家也是买家，基本都有TBW淘宝买东西的习惯，大家可能比较专业，不怕在TBW淘宝买到次的东西，但是对于大部分的不算年轻不怎么上网的人来说，潜意识都感觉在TBW淘宝怕买到假的。对于我本身来说，小件我可以在TBW淘宝随便买，但是像电器什么的我肯定是去京东商城，我只需要快速决策买什么，而不用决策分辨是不是假货次货!在TBW淘宝买家最烦的就是不能快速决策买到自己想要的东西，而这个决策最多的时间花在了甄别次好货问题上!其实TBW淘宝这块，买家可以允许有假货存在，很多人热衷于买便宜的假名牌，证明假的是有市场需求的，但是买家不能容忍欺骗，如果你标的是正品买家很便宜的买到最后发现是假的，能不火吗?所以TBW淘宝这块假货要打，按时更重点是打击欺骗欺诈!

商城的改革会让商城走向大商城时代，服务费的筛选和保证金的杠杆会让商城更规范和高质量，这个不可否认，会对买家有更好的体验和更快的购买决策!也许这次TBW淘宝商城暴动的事情传播的极为广泛，会带来不少新的客户来体验改革后的商城产品服务，这都是其次了 ...

我的感觉是， 这次事件的结果应该是标准不会变，可能执行有缓冲的时间!TBW淘宝那么多的人和智囊团，在发布这个决定之前肯定会考虑到事情的最坏演变，但是最终还是发布了，证明TBW淘宝是铁了心，同样这个改革也是TBW淘宝目前必须的，改革哪有不流血的!如果TBW淘宝这次改变标准了，那么这次的所有一切对TBW淘宝就毫无意义，而缓冲执行的时间就会比较可行!

各有各的生存之道，鲸鱼和虾米能共舞吗，在TBW淘宝只要用心做，都会有自己的生存空间，最重要的是自己的内功够厚，经得起颠簸! 对于TBW淘宝，还是那句话，出来混迟早要还的 ...

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